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第十五章 犹太成功商人2（第2页）

的预测报。结果导致了纽约股市风浪骤起。可见，神是考夫曼，鬼亦是考夫曼。在投机市场中，有人会借机兴风作浪，推波助澜，从中渔利；亦有人“无意插柳柳成荫”，一句话引起轩然大波，产生不可思议的结果。

不管亨利·考夫曼是否有料事如神的本领，但必须承认，他是一位勤学钻研的成功者，他是靠个人努力奋斗而发迹的。

经济强人费尔德斯坦

１９７９年８月６日，美国《时代》周刊发表了一篇特稿，题目《对美国的未来有影响的五十人》。这文章所介绍的五十人中，有一个叫马丁·费尔德斯坦（Ｍａｒｔｉｅｉｎ），他当时４０岁，才华横溢，对经济有独到的看法。《时代》周刊发表该文章时，当时美国总统里根尚未参加竞选，有人预测费尔德斯坦将会进入新总统的“智囊团”。

果然不出所料，１９８２年秋天，费尔德斯坦被新当选的里根总统任命为总统经济顾问委员会主席，作为美国最高级经济参谋，亦被人们称为“里根的经济强人”。

经济强人这个称号是日本《朝日新闻晚刊》封给他的。这家报纸于１９８２年８月１４日的第一版上，发表了美国《纽约时报》著名经济记者伦纳德·西尔克（ＬｅｏｎａｒｄＳｉｌｋ）评论美国总统里根选择马丁·费尔德斯坦，接替默里·韦登鲍姆（ＭａｒｒａｙＷｅｉｄｅｎｂａｕｍ）的工作时，用《里根经济强人》的标题大书特写，从那时开始，费尔德斯坦就更负盛名了。

里根的政府班子中，财政经济部门里共有５位最重要的关键人物，他们是财政部长里甘、马丁·费尔德斯坦、预算主任斯托克曼（ＤａｖｉｄＡ．Ｓｔｏ）、联邦储备局主席沃尔克（ＰａｕｌＡ．Ｖｏｌｃｋｅｒ）和美国商务部长鲍德力治（ＭａｌＢａｌｄｒｉｇｅ）。这５人中，马丁·费尔德斯坦最受美国社会人士赏识，认为他是财经专才。

费尔德斯坦担任里根的经济顾问委员会主席后，一再表现出他对经济问题的杰出见解。

例如，在１９８２年１１月美国国会两议院中期选举之前，他对当时美国经济形势作出了准确的预测。他指出当时美国经济仍陷在衰退之中，而不是象美国政府中一些政客所鼓吹的“已摆脱衰退”了。他此见解当时遭到一些重要官僚抨击，但后来实践却证明他的看法准确。又如，１９８３年，他作为经济顾问委员会主席，在为里根总统撰写《经济谘文》中，预测当年美国经济增长率约百分之三点一。而当时美国朝野许多重要人物都认为增长率达百分之四至五之间。最后的结果还是费尔德斯坦的预测较准确。

从这两个例子说明，费尔德斯坦始终保持着一个学者的坦率，他既不怕得罪民主党，也不故意讨好共和党，赢得大众的赞赏。

马丁·费尔德斯坦是个犹太人，从小勤学，在美国哈佛大学毕业后，在英国牛津大学获得经济学博士学衔。由于对经济学有成就，在１９７７年荣获约翰·贝茨·克拉克奖章。该项奖是从１９７７年开始设立的，每两年举行一次，是美国约翰·贝茨·克拉克基金会举办的，专门奖给美国４０岁以下的最杰出的经济学家的。费尔德斯坦是该项奖励的第一个获得者，可见他的经济学研究成果。当时他才３７岁，是美国全国经济研究所所长。

费尔德斯坦的经济学观点，被美国新闻界称为“新保守派”集团的领袖观点，他极力主张政府应该少些干预经济。他出任美国总统经济顾问委员会主席之前，是美国全国经济研究所所长、哈佛大学兼职教授和美国《时代》周刊经济学家部成员，他在这些职位上发表丁许多“新保守派”的经济观点，博得了美国政府的最重要基础支柱———企业的广泛支持。他担当了里根的经济顾问后，更进一步推行他的经济思想。他的专长是公共财政，特别是社会性支出的研究。早在１９８０年５月，他就发表文章主张美国政府推行一种达到“既可平衡供求，又能增加企业投资的双重目的”的政策，办法是把“紧缩银根政策和在财政上刺激投资及储蓄的政策”结合起来。他１９８２年秋入宫后，提出了“里根经济学”；实质就是他一贯主张的所谓“双重目的”的经济观点翻版。这种主张正符合里根争取企业支持的想法，这也是里根总统选中他为首席经济顾问的理由所在。

费尔德斯坦推行的“里根经济学”是不遗余力的，在里根连任两届总统期间，保持了美国经济的一定增长和相对稳定，里根获胜连任总统，这应有他的一定作用。所以美国人说，费尔德斯坦确是一位经济强人。当然，他的“里根经济学”研究；在美国社会中产生多大实质性作用，有些美国人表示怀疑的。持这种观点的人的依据，指费尔德斯坦缺乏经济工作的实践，他只不过是一位从学校到研究所的秀才。但有一点是公认的，马丁·费尔德斯坦是一个杰出的学者，他学有所成，不愧为—颗经济学明星。

开创私人主办奥运会先河———尤伯罗斯１９７８年１１月，在洛杉矶市获得奥运主办权后的一个月，市议会就通过了一项不准动用公共基金办奥运会的市宪章修正案。洛杉矶市政府只好把求援之手伸向美国政府，也许是对奥运会不屑一顾，也许是已经意识到美国举办奥运会将会遭到苏联的报复而进行抵制，美国政府对此冷若冰霜，明确表示不能提供一分钱。

巧妇难为无米之炊。洛杉矶市已经走投无路，只好向国际奥委会申请，要求允许以民间私人出面主办奥运会。这个请求太意外了，国际奥委会还从来没想过由私人主办奥运会。万一这个人半途而废怎么办？偌大的奥运会交由私人主办，国际奥委会的面子置于何处？更何况，《宪章》已明确规定只能由城市主办奥运会。如果还有另一个城市申请，国际奥委会就有了回旋的余地，然而，当时没有别的国家和城市申请举办，国际奥委会一点儿回旋的余地都没有，《宪章》的这条规定第一次失败了。于是，洛杉矶奥运会筹备组开始“物色”一个能在行政当局不贴一分钱的情况下办好奥运会的人选。

“物色”委员会的理想标准是，这个人年龄在４０－５５岁之间，在洛杉矶地区生活过，喜欢体育，具有从经济管理到国际事务等多方面的经验。电子计算机在不停地开动着，经过一次又一次地筛选，计算机里不断出现的名字就是———彼得·尤伯罗斯。于是筹备组向尤伯罗斯发出了邀请。当筹备组的人谈起所谓“理想人选”的标准后，尤伯罗斯情不自禁地说：“哦，这有点像我。”

他妻子吉妮后来说：

“不是像他，就是他。”

私人主办奥运会是奥运史上的第一次，同时也意味着要冒最大的风险。前几届奥运会是城市主办的，财政上的亏损，谁也没能逃过去。

１９７２年，在原联邦德国慕尼黑市举行的第２０届奥运会所欠下的债务，久久不能偿还。

１９７６年，加拿大蒙特利尔第２１届奥运会，亏损达到１０亿美元。

１９８０年，在苏联的莫斯科举行的第２２届奥运会耗资高达９０亿美元，亏损更是空前。

１９８０年，在美国普莱西德湖举行的冬季奥运会，从财政和组织上来说，也是不甚成功的。纵观现代奥运会的历史，就能发现，举办奥运会是财政上的一场“灾难”，谁主办谁就得不惜“血本”，更何况尤伯罗斯是私人主办奥运会。现实即使如此，但尤伯罗斯觉得是对自己一次重大的挑战，他欣然接受筹委会的邀请。

奥运会是举世瞩目的，对一个国家、一个民族和城市来说，能够承办奥运会是一个巨大的荣誉，但是，奥运会的巨额费用使承办者苦不堪言，想承办者也知难而退，筹集资金是承办奥运会的关键，这个问题始终困扰着人们。但尤伯罗斯毕竟是一个善用脑筋的人物，如果没有很大把握，他也不会接这个任务。

人们说：“任何东西到了商人手里，都会变成商品”。这句话对尤伯罗斯来说恰如其分，毫不夸张。

尤伯罗斯决定利用各竞争对手的竞争心理，提高赞助收入。在规定本届奥运会正式赞助单位中只接受３０家，每一个行业选择一家，每家至少赞助４００万美元，赞助者可取得本届奥运会某项商品的专卖权，这样一来，各大公司就只好拼命抬高赞助额的报价。

可口可乐和百事可乐历来是对头，每一届奥运会都是两家交手的战场。１９８０年莫斯科奥运会上，百事可乐占了上风，虽然赌注大了点，但毕竟打响了牌子，提高了销售量。可口可乐尽管自恃老大，但一不留神就会在竞争中落后，这次洛杉矶奥运会上，可口可乐决心一定要挽回自己的面子。

尤伯罗斯向两家“面子”公司抛出了４００万美元的底价。

百事可乐思想准备不足，还在犹豫之际，可口可乐已经胸有成竹，一下子把赞助费提高到１３００万，高出了尤伯罗斯提出底价的３倍。可口可乐的一位董事咄咄逼人地说，我们一下子多出９００万，就是不给百事可乐还手的余地，一举将它击退。果然百事可乐没有还手，可口可乐成了饮料行业独家赞助商。

尤伯罗斯笑纳１３００万美元后，又把目光对准了感光胶片的两位大亨：柯达公司和富士公司。底价同样是４００万美元。

然而这次可不那么顺利。柯达公司开始也想加入赞助者的队伍，但他们不肯接受组委会的不得低于４００万美元的条件，他们只同意赞助１００万美元和一大批胶卷。尤伯罗斯没有答应，他还亲自飞到柯达公司的总部劝说他们接受组委会的条件，但“心胸狭窄和傲慢”

的柯达公司没有同意，他们满以为有把握不改变条件便可获得赞助权，等待着尤伯罗斯的让步。此时一向嗅觉灵敏的日本人似乎感觉到了什么，决心以此打入美国市场。富士公司同尤伯罗斯讨价还价，最后以７００万美元的价格买下了洛杉矶奥运会胶卷独家赞助权。

待到柯达公司醒悟时，富士胶卷已经充斥了美国市场，为此柯达公司广告部的经理被撤了职。美国通用汽车公司与丰田等日本几家汽车公司的竞争，更是热火朝天，彼此都竭尽全力以拼抢这“惟一”的赞助权……结果，企业赞助共计３．８５亿美元，而１９８０年的莫斯科奥运会的３８１家赞助厂商，总共赞助仅９００万美元。

收入最高的莫过于把运动会实况电视转播权作为专利拍卖。最初，工作人员提出的最高拍卖价是１．５亿美元，遭到他的否定。他亲自出马先研究了前两届奥运会电视转播的价格，又弄清楚５２了美国电视台各种广告的价格，提出２．５亿美元的价格。