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从2012到2015,三年的时间,说长不长,说短不短。
但足以带来很多的改变。
一直做“老牌”皮鞋代工的凌烟鞋业,因为拿到了美国潮牌y·y的“独家代理”。
在大中华地区,开了6家门店,深受年轻人的追捧。
加上在美国的30家门店,y·y在全球的门店数量达到了36家。
y·y的设计前卫、大胆。
浮夸得恰到好处。
滑板系列、吸烟系列、摇滚系列、机车系列。
在美国,y·y被年轻人称为潮牌中的潮牌。
y·y的风格,就是没有风格。
每一季的设计,都天马行空。
创意像永不枯竭的江河发源地,没有人能够预测y·y的下一季会主打什么样的设计。
除了创意之外,y·y还以无比任性的开店方式“闻名于世”。
每个月,只开半个月。
可能是上半个月,也可能是下半个月。
不管一个月有多少天,最后的那一天都不营业。
y·y的上新速度,也不是一般的潮牌可以比拟的。
每一次“短暂歇业”之后,重新开张的这一天,都是上新的日子。
每到开业的日子,都会有一大批粉丝彻夜排队。
粉丝们排队的原因很简单,y·y所有的衣服都是限量版。
至于限的量是多少,那也要看心情。
有的只有一件,有的有十几二十件。
同样的系列,价格都是一样的。
比如,同一时间推出的t恤,单品和限量20件款式的价格是保持一致的,先到先得。
因为没有提前的“开业”公告,每个月的月初和月中,都会有大批粉丝过来各个门店的门口,大排长龙。
美国人有排队文化,尤其是对于自己喜欢的东西,潮牌也好,手机也好。
但没有品牌有y·y这么任性。
有很多提前一天就过来排队的粉丝,到了第二天早上十点,店门原本应该打开的时候,才发现,这一天并不是开门营业的日子。
有些“铁粉”几次吃了闭门羹,气愤不过,想找品牌投诉,开半个月可以,但至少也应该发个通知,到底是上半个月还是下半个月。
找来找去,也没有办法找到具体的设计师和品牌负责人。
最后,忍无可忍的“铁粉”,就过来给门店捣乱。
涂鸦的涂鸦,喷油漆的喷油漆。
第一家门店遭殃之后,y·y品牌对此毫无反应,既没有报警,也没有清理。
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