格格党

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第64章 借力（第1页）

王轩全身心投入到《天下第一》的宣传之时。《倚天屠龙记》的制片方却正为卖剧而发愁。2003年的内地电视剧市场，与十几年后的成熟格局完全不同。没有视频网站提供独播权，主要依靠地方卫视和央视的采购。卫视台长们在买剧时十分谨慎，价格谈判不仅看剧本质量，更看导演和主演的知名度，或者剧是否具备足够的市场话题。《倚天屠龙记》虽然是经典ip改编，制作方对剧本质量、演员阵容都非常有信心，但他们明白，仅凭ip光环还不足以打动台长们的荷包。市场上同类型古装剧还是不少的。制片方多次开会讨论销售策略，却总是讨论到陷入僵局。剧组拍摄顺利，演员表现出色，场面宏大，制作精良，但这一切对卫视来说只是潜在价值，缺少让人“买单”的直接理由。台长们问得最多的不是拍得如何，而是：“你们的剧播出去，观众会追吗？会看吗？会讨论吗？”就在此时，王轩的“三角恋绯闻”突然炸开了。四合院门口、夜市大排档的照片在网络上疯狂流传，伴随标题党新闻，观众和网友的讨论如同雪球般滚大。王轩在不经意间把自己和高媛媛、贾靖文的关系，巧妙地挂上了《天下第一》的话题，把整部剧的关注度拉升到前所未有的高度。制片方中的一个大聪明一拍大腿，几乎跳了起来：“对！这就是机会！”他们立刻意识到，眼前这波热度，完全可以成为卖剧的强力筹码。与其默默等待，不如主动借势，把《倚天屠龙记》的故事和王轩的绯闻结合，制造市场话题。宣发组迅速拟定策略：1关联报道——在新闻稿中模糊提到王轩、高媛媛、贾靖文与《倚天屠龙记》的戏里戏外关系，让媒体自然联想到现实与剧情的交集。2剧照曝光——选择一些对立、暧昧的关键戏份截图，配上标题：“戏里针锋相对，戏外暗潮汹涌”，刺激观众好奇心。3水军带节奏——论坛和贴吧发帖，引导讨论“戏里谁更配王轩”“现实绯闻是否真实”，让话题持续发酵。这样一来，王轩的绯闻不再只是个人热度，而成为制作方宣传卖剧的利器。不得不说，倚天的宣发团队是高人的。这种操作和后世的待爆剧操作几乎就是一致的，反正就是无论有没有观众在看，先营造一种很火，热度很大的样子。这样就好开高价了。至于播出后没有观众怎么办，我家哥哥有的是真爱粉，哥哥的剧一波出，真爱粉们那肯定得自发宣传，自发打榜。每看到热度上升一点点，就会满足那莫名其妙的虚荣心，是的，是虚荣心。正常人是很难理解的，这种花钱花精力让别人事业有成，自己反而成就感满满的心态。卫视台长们在浏览新闻和论坛讨论时，会自然而然注意到《倚天屠龙记》未播先火的话题性，这正是他们最看重的卖点——观众关注度。短短几天，原本的沉闷销售会议被打破。一时间，《倚天屠龙记》在内地电视剧市场的地位瞬间提高。制作方原本担心的“卖不出好价钱”问题，被王轩无意间制造的绯闻热度迎刃而解。卫视们开始争抢播放权，报价水涨船高，制作方也得以顺利抬高片价，实现了当初最渴望的结果：不仅卖出剧本身，还把全套宣传和话题附加值收入囊中。这场双重运作——王轩个人炒作与《倚天屠龙记》制片方营销——完美契合。王轩当然清楚这一切都是制作方在借力打力，但他并不反感。对他来说，这同样是双赢。一方面，他通过绯闻稳住了在娱乐圈的关注度；另一方面，他和经典ip挂钩，形象又往“正剧演员”靠了一步。最重要的是，他证明了自己的“商业价值”——能带热度、能带收视，这比任何演技夸奖都更实在。在四合院里，王轩和公司同事开会时，轻描淡写地说：“这波热度已经帮《倚天屠龙记》抬价了。接下来，我们要把这招变成常规武器。每一部合作的剧，都得想办法借到我们的势头。”等到合同签订，《倚天屠龙记》的片方笑得合不拢嘴。剧卖得比预期高出几百万，广告赞助也水涨船高。所有人都在夸：“这部剧运气太好了，遇上王轩绯闻正当时。”：（）华娱从02驻唱开始