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§巧借广告百服宁有绝招（第1页）

§巧借广告“百服宁”有绝招

广告的力量是很大的。如果能借助别人的广告，完善自己的广告，会产生奇效。

1977年，台北市家庭教育协会宣布设立一条“保护你”的电话专线。这个专线主要是为妇女提供有关安全防范、法律知识、医疗常识、心理辅导、就业辅导等各项服务。

这条专线公布后不久，报纸上随即杀出一匹与此完全不相关的“黑马”，这就是一种叫做“百服宁”头痛片的药品。

生产“百服宁”的药品公司认为这时是个难得的好机会。他们策划了一套利用“保护你”专线的知名度和人们的期待心理的广告。

他们第一天刊出了一则广告。这是一则含有悬疑性的预先广告，空白的背景上写着几个大大的黑字：“谁来保护您？”这一下引起了许多人的好奇心。

第二天，刊出第二则。这是用整页报纸做的大广告。上面说：“感冒百服宁，随时保护您。”醒目的大字和引人的图案取得了极好的效果。

当时人们正热烈期待“保护你”专线的开通，平时谈话就谈到“保护您”的药片，而“保护您”的药片就是“百服宁”的谐音！百服宁头痛片巧借“保护你”专线的这一东风，一下子创造了相当高的知名度，销量迅速增加。

更重要的是，“保护你”专线先在南部高雄创办，受到极大欢迎，之后主办者不得不又在台北设立一个“保护你”专线。这两条专线经报纸、电视等诸多大众传播工具广为宣传后，知名度相当高。它们成了许多女士每天必听必谈的内容。

此时，“百服宁”的“保护您”和“保护你”专线就形成了互相响应、互相提携的绝妙效应。

广播中每天都有“保护你”专线播出，人们一听到、想到这专线，就会联想到“百服宁”的“保护您”，进一步加深了对药片的印象。这相当于“保护你”专线每天在为药片做广告。

同时，百服宁也经常利用适当的广告，宣传“保护你”专线电话号码。他们在各火车站、公路牌和报纸、广播、电视中做广告：“‘保护您’介绍‘保护你’专线电话号码。”接着列出这电话号码。广告的下端，还排列两行小字：“感冒百服宁，随时保护您。”

仅仅借用了一下“保护你”的知名度大打广告，“百服宁”的生意就越来越红火。